写文案的步骤_写文案的步骤有哪些

2024-08-15 13:16:02

1.如何撰写高效文案——《文案训练手册》整理

2.新媒体文案写作有什么步骤?

3.优秀的广告文案怎么写？2大前置认知，3大基本原则，4个步骤

4.文案创作步骤有哪些

5.文案的写作技巧有哪些?

6.写作文用的文案

写文案的步骤_写文案的步骤有哪些

写朋友圈文案，就是写短文案。文案虽然短，但是构成的形式也是很立体的，它同样也有三个部分组成：标题，主题内容和结尾。

我们传统的写作顺序是先写标题，再写内容，最后写结尾。

但是专业圈文案写作方法正确的顺序是先写内容，不要想标题的事情，也不要构思内容，不要想着要表达什么主题。

而这样的写作顺序，你就会觉得轻松简单很多。

专业圈的写作方法，一共分为六个步骤：

一，想到什么就写什么。就是我们选好了一个素材或者想到了一个感兴趣的话题，就可以大胆的去写作了。

如果我们在浏览朋友圈的时候，喜欢上了一个，把它截图下来，也可以作为我们写作的素材，写出一篇小短文来。

二，写出场景感。有的作者写出的文字很有场景感，如身临其境体验一般。

一个小故事，可以加上写作文的6要素，加上对话，最好是多用动词，更能增加这种感觉。

三，加痛点。一个平淡无奇的小故事，是永远不会吸引到读者来阅读的。

我们只有在文案中加上痛点，触动到读者的那个泪腺，我们的文案也就算写作成功了。

四，痛点前置。我们的文案在创作时，如果写的太长，没有吸引读者的文字和内容，势比会让读者感到疲乏无味，不愿意再继续读下去。

所以说如果前面的几句话没有引起读者的注意，那么后面的文案写的再精彩也没有用了，因为他不会继续看下去。

五，写好结尾。结尾有两种方法：

1，是主题升华结尾法，专业圈可以用这样的方法，写自媒体一般也是用这个方法。

2，用行动指令结尾法，这个方法其实很简单，就是往两个方向来写。你想达到什么样的理想状态？你想摆脱什么样的痛苦状态？

六，提标题。对于很多的文案小白来说，写标题是一件很有挑战性的事情。

就是在你写完专业圈文案以后，多读几遍自己写的文案，看看里面的哪段话，或者结尾里面有使你最被触动到的，最能吸引用户注意力的，就可以把这句话直接提出来做题目。

专业圈文案和生活圈文案都是需要认真而又用心的去写作，去分享。

麻雀虽小，五脏俱全。我们写的文案虽然是一篇篇的小短文，但其中的内涵和作用，却是不容忽视的，也是我们需要认真学习的。

如何撰写高效文案——《文案训练手册》整理

写好广告文案的关键在于吸引读者的注意力并激发购买欲望。以下是几个编写广告文案的重要步骤和建议：

1. 研究目标受众：了解你的目标受众是谁，他们的需求、兴趣和特征是什么。根据受众的特点来编写文案，确保它能与他们产生共鸣。

2. 强调独特卖点：找出产品或服务的独特之处，并将其突出在广告文案中。告诉受众为什么选择你的产品或服务，以及它们与竞争对手有什么不同之处。

3. 使用简洁明了的语言：广告文案应该简单明了，避免使用过多的行话、术语或复杂的句子结构。使用简单直接的语言表达，确保受众能迅速理解你想传递的信息。

4. 创造紧迫感：在文案中使用诸如“现在购买”、“限时优惠”或“数量有限”等短语，创造购买的紧迫感。这可以激发受众的兴趣，促使他们取行动。

5. 使用情感驱动的语言：通过使用情感驱动的词汇和描述，让受众感受到你产品或服务的益处和价值。与受众的情感共鸣，使他们产生购买欲望。

6. 强调好处而非特性：在文案中更多地强调产品或服务的好处，而不是仅仅列举产品的特性。告诉受众选择你的产品或服务会带来什么实际收益或解决了什么问题。

7. 结合故事性元素：通过讲述故事或使用形象的比喻来传递信息。故事能够吸引读者的注意力，并使他们更容易记住你的广告。

8. 呼吁行动明确：在结尾处明确告诉受众他们需要取什么具体行动，例如购买产品、拨打电话、访问网站或关注社交媒体等。

最重要的是，不断测试和优化你的广告文案。根据反馈和数据指标，对文案进行调整，并找出最有效的方式来吸引受众并实现广告目标。

新媒体文案写作有什么步骤?

一、本书简介

本书作者约瑟夫·休格曼，是美国最有影响力的广告文案作家之一。不仅拥有自己的公司，还自己写文案，并且开办培训班讲授文案写作知识，这本《文案训练手册》就是他授课精华的整理。

休格曼在书中阐述了文案写作的整个过程——从文案写作的前期准备，到文案写作过程中的方法和注意事项，再到打磨成最终的作品。他分享了高效文案的写作技巧和工具，阐释了造就精彩文案的33个主要因素，传递了影响消费者购买的31个心理诱因，是文案新手入门的必读书籍。

二、优秀文案撰稿人的特质

约瑟夫·休格曼认为，要成为一个优秀的撰稿人，必须要有足够的知识储备，包括一般性知识和特殊知识。

一般性知识涵盖范围较广，它包括书本上的知识、个人生活的阅历以及他人分享的经历。休格曼认为，这个世界上最优秀的文案撰稿人都是对生命充满好奇心的人，只有不断的体验，才会有更多的创新。

创新其实并不难呢，它就是把旧的知识和经验，通过不同的排列组合方式来产生的。想要让自己的有更多的创意，作者在书中分享了两个训练方法：水平思考法和字典工具法。

水平思考法：发散思维，把问题同那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，就会产生一个新的想法。德·博诺的“智囊球”就是这样的一个方法，即从14000个词语中随机摇出3个词语，然后用这3个词语同自己的营销问题相结合，进行思维发散，提出一个新思路。这里需要注意的是，一定不能偏离原来的营销问题。

字典工具法：就是在翻看字典的时候，不要把它看成是一本词语集，而是当做一本短篇故事集。因为每一个词语都有它所表达的感情，比如“农民”这个词，便带有老实、勤劳的信息。

除了要有丰富的一般性知识以外，想要写好文案，还需要掌握特殊知识。这里的特殊知识是和每一次写的产品文案相关联，也就是要成为该产品的专家。

专家本身具有的权威形象，总是更能取得顾客的信任。只有成为产品的专家，了解清楚了产品的本质，提取出产品中那些顾客真正感兴趣的要素，才能通过文案将信息传递给顾客，并最终达到文案写作的目的——销售出产品。

三、文案创作公理

公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

公理2：一则广告里的所有元素都是为了一个目的而存在——使读者阅读这篇文案的第一句话。

广告的第一句话要吸引读者的注意力，简洁有力，并吸引读者接着读第二句话。

公理3：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

运用标题、开头部分、说明等，创设一个推销环境，调动目标客户的阅读欲望和购买欲望。

公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

广告文案就是一种劝服的文字艺术，具有一对多的销售能力。

公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

滑梯效应如果读者能够阅读你广告的25%，那么他们就很有可能会读完你的整则广告。

除了具有吸引力的标题之外，文案的开头用讲故事的方法，是制造滑梯效应的好方法。所以，在日常生活中，一定要积累故事的素材。

公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

公理8：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

公理9：永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

比如：你销售的是牛排的气味而不是牛排——是概念而不是产品。（销售牛排的嫩滑口感而不是牛排）将概念视觉化。

每个产品都有其独特的卖点可以将它与其他产品区别开来。而这就取决于你——文案撰稿人，来意识到这个事实，并且发现这个产品的独特之处。如果你这样做了，这个产品的简单定位和概念延伸就会变得非常有力，就能够为你带来巨大的成功。

公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11：文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。

把想要传递的信息传递给读者，一定要明确清晰，并且吸引读者的注意力，就无所谓长短之分。

公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

每一条文案都是在和读者进行沟通，所以一定要创造出贴近个人的形象。在文案中可以多用“我”、“你"这一类一对一私人对话的人称代词，在提到团队的时候，用“我的优秀的团队”进行表述。

公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

文案必须是流畅的，长文案可分成很多小的缩略文案，每一个之间前后逻辑要互相联系起来。必须雕琢自己的文案，用文字的力量来引导目标客户（通过文案的流畅性）提出我们乐意回答的问题。

公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案（减少读者阅读中的压迫感），用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

编辑是一个培养的过程，用最少的文字、最有力量的方式表达出你想要传达出的想法。每一则文案都有一个明确的目标，你所写的东西都必须指向这个目标。

公理15：销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

四、每则广告都应该包含的64个点

（一）广告中10个平面元素的作用

1.标题：吸引读者的注意力，不要做标题党，要传递出有用的信息。

2.副标题：提供更多的信息，对标题进行补充说明，吸引读者继续看下去。

3.照片或图画：帮助说明产品或服务。

4.说明：照片或者图画的说明文字。

5.文案：传递出产品或服务的主要销售信息。

6.段落标题：将文案进行划分，减少阅读的压迫感。

7.商标：展示销售该产品的公司的名字

8.价格：用大字体。

9.反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。

10.整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

（二）文案中常见的23个元素

1.字体：与文案相结合，清晰，重点突出，使文案更易于阅读。

2.第一句话：简短、易读、足够说服人，让读者继续阅读第二句话。

3.第二句话：必须保持住读者的兴趣，创造出购买环境，给人一种有吸引力的原因。

4.段落标题：分割文案，减少阅读压迫感，引起读者的好奇心，让文案看上去更具有诱惑力。

5.产品说明：复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。问问自己：“我为目标客户解释清楚产品了吗？”

6.新特性：揭示产品的特性，并且是能和市场上其他产品区分开来的特性。

7.技术说明：通过技术说明来提升读者的信任，也就是塑造好自己的专家形象。

8.预测异议：你的目标客户可能会提出一些异议，这时候你要自己先提出来，千万不可掩藏事实。

9.解决异议：必须很诚恳的提出一种可供选择的解决方案，或者完全打消顾客的这种疑虑。

10.性别：理解怎样与他们沟通，并知道哪些事情可能会冒犯到他们，这样的意识能够帮助你与你的目标受众产生共鸣。

11.清晰性：清楚、简单、短小和直中要害。

12.陈词滥调：避免无趣的句子和表达不清晰的自造词。

13.节奏：长短句结合，三元组。

14.服务：强调对用户的服务，怎么订货、怎么得到后期的服务、怎么退货等等。

15.物理性质：必须要提及产品所有的物理性质，不然就可能会使反馈减少，物理性质有重量、容量、大小、限度、速度、外观、内涵等等。

16.试用期：为任何产品提供一个试用期，但试用期别太短，会让用户感到有压力，并且因拿不准而退货。

17.价格比较：价格比较能体现产品的价值。如果你的产品很贵的话，应该暗示它拥有更多更好的特性，如果你的产品便宜的话，用户比较专注于它的性价比。

18.代言：用有信誉的人或组织的代言的话，可以提升产品的可信度。注意要确保名人同产品是匹配的。

19.价格：文案要突出价格，该标红标红，该放大放大。

20.提供总结：在广告中接近结尾的地方，一定要总结一下给顾客提供的所有东西，所有这些好处。

21.避免拖泥带水：先将你想要传递的信息尽量说出来，然后再进行精简，使之达到顺畅的程度，文末要进行总结。但整篇文章不要有太多拖泥带水的内容。

22.订购的便利性：让用户的一切操作最为方便、快捷。

23.请求订购：不要不好意思，在接近广告结尾的地方请求订购，并且让订购“随手可及”，不要遮掩订购方式。

（三）31个购买心理诱因

五、广告中的情感原则

原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。

原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。

原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

六、写出伟大文案的7个步骤

步骤一：成为你销售的产品或服务的专家

步骤二：了解你的目标客户。

步骤三：写下你的标题和副标题。

步骤四：撰写文案初稿。

步骤五：编辑文案。修改、精简文案。

步骤六：酝酿。停止思考文案，去做其他的事情。

步骤七：最后看一下你的文案。重复步骤5、6，不断完善。

海明威说：“一切文章的初稿都是狗屎。”任何一个好的文字作品，都是从一篇糟糕的初稿开始的，然后不断的打磨，才能成为一部好的作品。就像钻石，刚刚被发现的时候，看上去像是一块煤或碳。而将这块又黑又难看的石头打磨打磨，它马上就会变成世界上最珍贵的宝石。

优秀的广告文案怎么写？2大前置认知，3大基本原则，4个步骤

1.确定目标

确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。

2.用户需求

想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的内容类型，怎样去塑造内容才能够满足用户的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累，以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。

4.注意引导

新媒体运营在输出文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出，顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用户转化和变现。

5.塑造标题

对于文案的标题一定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证标题和内容的一致性。

标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容;二是先写内容，把内容的主体构思出来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式是以讲故事或者道理两种。

6.修改优化

好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。

文案创作步骤有哪些

之所以想做个文案

是不想把世界让给那些无趣的人

-- 作者小魔丸

无趣的灵魂多如牛毛

优秀的文案万里挑一

虽然在文案领域我还不是个高手

但是我不怕死啊

这不我又跑来送命了！！

我想做一个特别厉害的文案，

如果最后没做成，不要意外，

可能因为大器晚成。

（强行安慰.jpg）

为了不耽误你的时间，我先列一下本篇大纲。文章总共三部分：

1.写文案的2个前置认知

2.广告文案三大基本原则

3.撰写广告文案的4个步骤

前置认知一

这个认知来自修格曼的滑梯理论：你可以当做公理先放在脑子里：

1.一篇广告文案的所有元素都是为了一个目的而存在：使读者阅读文案的第一句话-仅此而已。

2.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

修格曼说：我最成功的广告都是遵循这个模式来写的，只有少数除外。

那第一句话怎么写？

如果你真的要做些什么让人非要让人读第一句话，那么尽量让它 简洁有趣。

举个栗子：

像IBM致敬！！

减肥，其实很容易！！

你，就是个弟弟！！

要启动一个火车头开始或许很难，但是启动之后就会很容易。

前置认知二

有时候，你会经常遇到这样的问题：

那个小丸子，来帮我们的这次这个产品写个文案吧！

说完这句话用他李诞般的小眼睛盯着你，期待你在5秒之内想出一个绝佳的idea。

“这个文案策略定位是什么，想要让用户感知到什么，竞品有什么特点，我们需要打什么差异化的点？”

“我没想过这些，你能直接想一句文案吗？”

这时候你就特别想跳起来一个如来神掌震碎他的膝盖骨，然后再用502给他粘起来。

最后再气沉丹田，深呼吸一口，慢慢给他解释一下：

文案的设计一般有4个层级：

1. 战略层：战略是什么？在市场中的定位是什么？

2. 感受层：为了达到这样的战略，我们需要让消费者感知到什么？

3. 内容层：为了让消费者感知到这样的感受，我么需要创造什么内容？

4. 表达层：这样的内容如何用合适的词汇表达出来？

很多时候，一些文案都在纠结最下面表达层的内容，力求语言精准，表达富有创意。而不自觉忽略那些看不见的东西。

其实， 你忽略的才是最重要的。

正菜

撰写广告文案有三大基本原则：

1. 让对方认为与自己有关

在信息爆炸的网络社会，其实是一场注意力的争夺战，人们会轻易的忽略与自己无关的信息。

如果对方不认为与自己有关，文案就无法感动人心，这是广告文案的基础。

2. 使用强而有力的话语

什么是强而有力？

就是会刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行动的语言。

普通：我们准备了冰冷饿的啤酒，等待各位的光临。

改善：生啤透心凉

普通：语言借由习惯内化

改善：语言是习惯

强而有力的文案一般有基本的两个要点：

1. 避免抽象的表达和陈词滥调，尽量具体。

什么是陈词滥调？

比如：“这就是众望所归的产品”；“它几乎好的不太真实。”

2. 避免随处可见的常用句型。

比如烧烤店文案：

普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉

改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁。

虽然还没有达到优秀的水平吧，但是肯定是要比前一个版本的要好。

3. 让对方心中产生好奇和为什么

所有的营销手段和文案都是基于对人性的洞察。

而好奇心是人永恒的特性之一，激发好奇心是最常用也最好用的技巧。

而能让人产生好奇的的东西无非那么几种：

1.最够新鲜

2.足够反常

3.足够奇怪

撰写广告文案的4个步骤：

1.深入研究你要销售产品或服务的每一件事，尽可能成为专家。

2.了解你的目标客户有哪些，哪些是潜在客户，有什么特点，有什么需求，怎么把潜在客户变成客户。

3.对标你的客户群体和产品写下你的标题和第一句话。

4.写内文，改文案，改文案，睡一觉，改文案，改文案，终版。

你的第一个和第二个步骤都会为你提供更多的创意和灵感。

你以为知道这些就能写出伟大的文案吗？

年轻。

首先你要准备一个记录笔记的软件，我用的印象笔记，电脑版和手机版都有。

然后再准备一个做思维导图的软件,我用的是幕布。

前者是为了让你记录每一个知识点和灵感。

后者是为了让你的知识和灵感具有结构化。

不写了，不写了。撰写广告文案还有n个技巧

1.2.3.4.5.6.7....n下次见！！

文案小魔丸

不是在写文案/就是在捡垃圾

文案的写作技巧有哪些?

(1)广告活动和广告表现的目的。通过明确广告活动和广告表现的目的，明确文案写作的目的性。广告文案写作活动自始至终都要围绕广告活动和广告表现的目的。

(2)广告活动和广告表现的主题。广告文案的写作要在明确的主题下，进行符合该主题的具体表现，并将主题深化。把握应表现的主题才能按照策略中的主题要求去实施文案的写作，文案也才能真正符合策略要求，展现策略的智慧。

(3)广告活动和广告表现的诉求对象和诉求策略。明确广告文案将面对的、将诉求的独特对象，使文案在表现风格、语言特征、诉求角度、诉求方式等方面能真正对应目标受众和目标消费者。

(4)广告表现的媒介策略。文案写作者要针对广告表现的媒介策略，针对某种媒介或者媒介组合的前提，在一定的媒介版面和时间的限制中进行广告文案的长短、表达的调性的确定。只有符合媒介策略、与媒介特性相对应的文案才能不折不扣地执行策略和创意。

写作文用的文案

做产品营销的人估计都做过文案，但是很多人总是感觉自己的文案和别人差了太多，尤其是做一些关于广告的文案，总是感觉自己无从下手，不知道该如何打造出一个极具吸引力的文案，其实这并没有多难。好的文案在很多时候确实是非常吸引人的，但是如何才能做出一个好的广告文案来呢？其实只需要简单的三个步骤。

一、划定主旨

广告文案我们最应该明确的是我们的主旨，因此我们首先要做到规避专业化的词语，用通俗化的语言来表达自己的观点，把我们需要表达的意思在有限的语言里面尽量完美的表达出去，这是我们创作文案的第一步，便是划定主旨。

二、创新认知

好的广告文案为什么会好呢，原因很简单，因为好的文案在一定程度上刷新了人们的认知，给了人们一些新的见解，所以对于文案创作来说，表明创意非常重要。所以写作文案的第二步叫做创新认知，当然了，创新认知指的是创新用户的认知，但是我们也要以正能量和高质量内容为主。

三、回归产品

我们做广告文案的目的就是为了品牌的打造，所以在最后，我们还是要回归产品，千万不要为了产品的效果夸大其词，这样只会适得其反，引起别人的反感，所以实事求是极为重要，一切内容都要建立在产品的基础之上。

1. 文案怎么写

方法/步骤一文案撰写前的3W1H思考模式大卫?奥格威曾说过：“顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告，而跑去购买你的产品。”

由此可见，文字没有创意，广告就不会有行动力量，然而这也是强调为何文字要有创意的原因。为了让文案更有创新的展现，用“3W1H的思考模式”。

所谓的“3W”是指“Who对谁说”：即你的产品要卖给谁？你的目标诉求者是谁？“Why为何说”：即你希望消费者看了产生何种行为？“What说什么”：即要传达的讯息有哪些？哪个最重要？而“1H”是指“how如何说”：即用什么手法表达，能让T.A最有兴趣阅读。二文案撰写前的基本功文案撰写，就如同练功夫，必须先“蹲马步”。

而文案撰写的基本功，归纳成三种，分别是：1.“长句变短句”：举例来说“一样三十五岁同事的皮肤状况却比我好（长句）转换成“苹果『肌』密，年龄三十五、肤龄十八。”总之，字数不能超过十二字。

2.“让字句有画面”：例如说出人名会比美女更有吸引力。3.“用卖（写）利益，取代卖（写）产品”：例如让消费者知道买这个商品后，能获得什么特殊的好处？并且也要有别于竞争32313133353236313431303231363533e78988e69d8331333431333935品的需求。

3三发展文案结构文案就如同作文一般，也要有起承转合的结构。将它称之为“A.I.D.A.型式”说明如下：1.“A”：指Attention即注意，这部份要注意标题的吸睛度。

2.“I”：指Interest即兴趣，这部份在文案的第一段，就要能吸引消费者继续看下去。3.“D”：指Desire即欲望，这部份是指文案内容能够激发消费者购买的欲望。

4.“A”：指Action即行动，这部份是指文案的最后一段，能够引发消费者的购买行动，以营造出让消费者心动不如马上行动的的 *** 。

2. 文案的开头怎么写才更吸引人

在你要动手开始撰写文案之前需要对自己的文章结构进行构思，因为如果你连自己要撰写内容的头中尾各个部分bai都想表达什么内容都不知道那就不可能撰写一篇du好的文案，充其量就是一篇勉强能够读通顺的广告，你不一定要完全做到胸有成竹但至少要理清思路，知道自己想要突出的重点，这就像是为了自己而学习和为了“别人”而学习的区别。

zhi作为一篇营销性质文章，你的最终目的是让那些真正dao有需求的读者购买你的产品，首先你要在文章中表现出你所销售产品的独特卖点，比如：性价比、质量、功能等。读到这，内你可能会想说，如果我们的产品没有独特卖点该怎么办呢？听我说朋友，重要的是你需要让那些真容正有需求的人明白他们需要它，如果它与市场需求完全不挂钩，那么它的存在本身就是一个错误。

3. 如何写好一篇好的文案

什么是好文案？1. 说人话如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超拍摄，还能编辑和分享。

你会怎么向用户推销？是不是会这么说：“新的800万像素摄像头提供了高达1080p超的拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。

他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看iPhone怎么说。

“拍摄，编辑，分享。所有都是。”

不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。

（感谢胖胡斐提供案例，更多Apple文案可参考Apple文案初品）知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把“怕上火喝王老吉”变成“能消解人体内热的寒性中草药饮料”，把“给你的肠子洗洗澡吧”变成“清除体内宿便，排毒养颜”，你还会记住他们吗？2. 简明而足够大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。

那么是不是字越少越好呢？我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。

79%的人不会阅读，只会扫描浏览；而16%的人阅读一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。

如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有 50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。

一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问题了。

这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗？所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。

可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办？其实很简单，用tab 或link就可以解决。3. 真实可信现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。

有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。以上是戴森吸尘器的介绍页面。

普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属物，用户不用为此花钱。“其他吸尘器一直在花费”“戴森吸尘器一直在工作”。

简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我有十足的理由去说服你。4. 转换立场告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。

与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

以上是QQ2012特性介绍中的一部分。“新增美化功能”，主语其实是我们，“我们新增了美化功能”。

这时用户的反应是什么呢？“哦”。如果转换一下立场：“您可以在星空下与对方聊天。”

也许用户就会从“哦”变成“哇”。站在对方的立场，告诉他们能获得什么好处，会更容易得到用户认可。

5. 情感化情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。

如果什么感动了你，就很可能感动别人。“在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧？不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。

脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西，最容易打动用户。

就像开篇：（乞丐）“我是盲人”。（路人）“我不是，我感觉不到你痛苦。”

（乞丐）“真是美好的一天……” （路人）“确实是的，你看不到真可惜。”这就是共鸣的魅力。

如何写文案？参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例：1. 设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说？可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。

比如“告诉你一个支付的好方法，快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银也不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”2. 提取重点，即关键卖点“快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。”

按照以上的说法，“不用登录网银”、“减少付款时间”是这句话的重点。概括起来就是“方便”、“快速”。

然后选取其中一个为关键词，这里以“快速”为例。3. 转化为对用户的好处“可以为您节省时间”4. 证明，让事实更直观人的关注层级：图形最直观，数字次之，最后是文字。

如果可以使用图形和数字来表达，一来可以吸引用户的注意力，二来可以使用户更容易理解并相信。设网银付款的时间是60s，快捷支付的时间是10s（数据仅供参考），那么节省的时间就是50s。

只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更加直观。“快捷支付帮您节省83%的付款时间”5. 隔夜测试第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。

如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。以上方法可能。

4. 求一篇以小见大手法写的文案

凭窗远眺，我的眼前万紫千红。

风轻轻拂过，和着夏的炎热，掺着花草的清新，扬起我缕缕青丝时，告诉我，我眼中的色彩是青春，我的青春色彩变幻。勤——绿色为木则荣，为草则绿。

林木，用努力，使自己欣欣而向荣；幽草，用勤奋，使自己萋萋而摇绿；我，则用青春的绿，使自己烙下希望的梦。梦中的象牙塔悠悠，似我眼中的绿，漆黑中坚定地发出光。

为梦，我努力，为梦，我奋斗。清晨，迎接我的是晨曦的第一缕金光；夜晚，伴随我的是明月的遍地清辉。

在学问的山脚下，我以勤为径；在知识的海洋中，我以苦作舟。烈——红色袅袅水芝红，脉脉蒹蕸浦。

荷花，用摇曳，使自己袅袅而生动；水草，用浮动，使自己脉脉而热烈；我则用青春的红，使自己烙下活泼的影。为影，我活跃在校园的各个角落。

体育课上，我奔跑、飞跃，课后，我的影子是阳光下的一个动点。我热切地广交朋友，我热切地与人交谈，我渴望发表意见，我渴望被人关注。

活泼，我青春的本色；热烈，我青春的底色，红色，我青春的亮点。郁——蓝色独立小桥风满袖，平林新月人归后。

独立寂寞，小桥孤零，寒风袭人，夜色渐起，行人归尽。我在小桥上独品那排遣不去，欲拂还来的迷茫与无奈。

青春纵然姿彩炫目，也掺和着抑郁的蓝。生活中的一些无奈，长辈们偶尔的不理解，学习上的些许不顺，所有这些，让我的天空蔚蓝却不失冷意。

忧郁的蓝，我青春中最无奈的孤独。世界一天天在我的生命中刻下印记，岁月的齿轮碾出了我的痕迹，是青春，使我的画卷色彩斑斓，是青春，使我的梦想透明，纯粹；是青春，使我的心虔诚向上。

青春的梦想是燃烧的火把，青春的憧憬是汹涌的大海，青春的生命灿烂夺目，青春的感情世界庭院深深，青春的梦幻世界落霞与孤鹜齐飞。透过窗棂，我看到了我眼中的色彩——青春题目我眼中的色彩。

5. 怎么写一篇文案

1.对于自己擅长的领域一定要深挖，这样你的脑海里有真材实料，把它们分享出来就是一篇好的文案2.坚持多看书，多看别人写的优秀的文案，怎么判断别人的文案好坏就看阅读量以及评论量，贵在坚持3.积累，有的时候不一定非要自己写，这就是所谓的借鉴并非抄袭，实在不会写可以适当的借鉴再加上自己的一些东西4.一篇好的文案，文章结构是非常重要的，首先标题一定要吸引人，其次就是文章排版段落，就像我们上学时写作文一样5.文案内容类型很多，比如：故事型、热点型、争议型，这个要看具体类型做对应的功课6.总结出来就是前期一定要多看书，多学习，多积累，等后期成熟了就可以自由发挥了。

6. 经典文案欣赏,别人家的文案是怎么炼成的

炼成经典文案的小方法：1、符合定位写文案前，我们首先要明确产品定位是什么，给谁看的。

抓住用户核心诉求、把产品亮点表达清晰，从而吸引到的用户，才能达到高效转化。2、表意清晰当文案符合了产品定位，那接下来就要做到让受众快速看懂。

优秀的文案能够让人瞬间抓住重点，而不是写的很晦涩抽象。3、产生共鸣产生共鸣的文案就是：产品描述的某件事，与受众记忆中的情境产生连接时，产生的积极情绪感受。

4、增加趣味如果你的文案，通过有趣的方式表达产品特色，那么会想让人忍不住想分享或快速传播开来。

扩展资料：

经典文案：1、香格里拉——房地产广告语精雕细琢干玲球钟爱一牛国宝级窗景的永久居留权别人有的，香格里拉也有。

而香格里拉有的，别人却不一定有。2、水莲山庄——房地产广告语有安法水莲专业的健康管理你只要轻松就能健康牛活牛活与健康同步，安法水莲。

3、摩天引——房地产广告语青春、捷运。摩天引家庭的梦想，在淡水，摩天引我们的长在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美梦想最大，景观最好海誓山盟一户摩天引海誓山盟化为实际理想一户摩天引计您拥抱山水，直情永远。

百度百科-文案。

7. 求写一篇广告文案,带思路,自己写

一、姐姐篇我好恨我姐姐从小到大我们都好陌生我做什么她都看不上眼不是发火，就是打我试过避开她我以为我这一生都会恨她直到那一天我第一次看到她流下泪我才发觉原来这个世界真的有人关心我如果眼没看真我会一直这样认为看出一点真，看出美好人生眼镜88二、孤独篇我好喜欢自己一个人其实，我都不是这么喜欢是否我太喜欢读书因为是我不喜欢说话还是因为我这个人太平凡从小到大，我都不算有太多朋友有时，我也怀疑为何这个世界还要有其他人？直到那一天就在那一天从那一眼开始她改变了我的看法这个世界最难解释的就是缘份如我的眼没有看真我还会不会这么呢？看出一点真，看出美好人生眼镜88三、恋人篇我的人生好平凡的猜不到相处的日子更加平凡我们会逛逛街，看看戏，吃吃饭生日，他都会送花给我的浪漫，其实是不是小小自由？好多缺点，他都看不到难道是我要求过高？我们一起很多时间但是每次，想到分手都认识了这么久了直到那次分开了看到他的背影的时候我才发觉，世界真的有人是关心我的我真的好感动（纸条）“对不起，你还生气吗……”如我的眼没有看真可能这一生我都不会哭看出一点真，看出美好人生眼镜88。

8. 求广告文案写作的范文

我喜欢的一则房地产广告文案：相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂. （这只是广告正文）广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性. 还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案. 最后要根据产品或服务来创作，没有什么格式，广告就是要创新，灵活. 希望你能考个好成绩！。

9. 求一篇以小见大手法写的文案

凭窗远眺，我的眼前万紫千红。

风轻轻拂过，和着夏的炎热，掺着花草的清新，扬起我缕缕青丝时，告诉我，我眼中的色彩是青春，我的青春色彩变幻。

勤——绿色

为木则荣，为草则绿。

林木，用努力，使自己欣欣而向荣；幽草，用勤奋，使自己萋萋而摇绿；我，则用青春的绿，使自己烙下希望的梦。

梦中的象牙塔悠悠，似我眼中的绿，漆黑中坚定地发出光。为梦，我努力，为梦，我奋斗。清晨，迎接我的是晨曦的第一缕金光；夜晚，伴随我的是明月的遍地清辉。在学问的山脚下，我以勤为径；在知识的海洋中，我以苦作舟。

烈——红色

袅袅水芝红，脉脉蒹蕸浦。

荷花，用摇曳，使自己袅袅而生动；水草，用浮动，使自己脉脉而热烈；我则用青春的红，使自己烙下活泼的影。

为影，我活跃在校园的各个角落。体育课上，我奔跑、飞跃，课后，我的影子是阳光下的一个动点。

我热切地广交朋友，我热切地与人交谈，我渴望发表意见，我渴望被人关注。活泼，我青春的本色；热烈，我青春的底色，红色，我青春的亮点。