发文案时的ps什么意思_写文案ps是什么意思

2024-09-03 18:19:00

1.文案创作的几个关键步骤

2.photoshop简称？

3.请问做广告文案的，要学习PS之类的软件吗？我不是广告毕业的，但是想在这方面发展

4.朋友圈加ps的正确格式

发文案时的ps什么意思_写文案ps是什么意思

什么是带符号的文案

相信我们每个人都会有这样的瞬间，那些你曾经有意无意接触过的、没有特别留心的、不以为然的人、事、歌、句、词、声音、场景、画面，它会在多年后，在某一个情境中被触发、激活、重现。

且不说周杰伦代表着一个时代，代表着一个永不落幕的时代，光凭这种自带符号的歌词文字，就足以让我们刻骨铭心，在潜意识里扎根发芽。

也许是因为我从小学到初中毕业的日子里，每次放学基本回的都是外婆家、奶奶家。

也许是因为我现在仍然能想起小学三年级班上很酷的他，那位背靠墙壁、听着随身听、带着鸭舌帽、酷酷的不爱说话、头发略卷的哥们。

可能是因为他每次都踩着上课铃慢悠悠地走进教室，他身上有太多符号了：微卷发、冷漠脸、单肩包、鸭舌帽、随身听。

随身听里面，除了周杰伦以外，还有周杰伦和周杰伦，其他剩下的都是周杰伦。

相信很多人跟我一样，周杰伦大部分的歌词，只要你闭上眼睛想像一下，是不是能联想到一副画面？

最美的不是下雨天是曾与你躲过雨的屋檐 --《不能说的秘密》

爱屋及乌，爱雨及屋。你走之后，我只能常来屋檐下躲雨。因为连雨都充满你的气息。--爱小雨的叶湘伦（PS：看过**的人都知道，小雨是女主角的名字）

翻着我们的照片想念若隐若现去年的夏天我们笑的很甜看着你哭的侧脸对着我说再见来不及哽咽你已走的很远--周杰伦《借口》

去年夏天，照片上的我和我怀里的你笑得多甜，如今留给我的只有你哭着说再见的侧脸。真的，我从没想过会和你分手。

喜欢在人潮中你只属於我的那画面经过苏美女神身边我以女神之名许愿思念像底格里斯河般的漫延当古文明只剩下难解的语言传说就成了永垂不朽的诗篇 --《爱在西元前》

人潮中我一眼认出属于我的你，我们曾经一起在女神面前许愿：思念不断，爱情不朽。

雨纷纷旧故里草木深我听闻你仍守着孤城城郊牧笛声落在那座野村缘份落地生根是我们--周杰伦《烟花易冷》

洛阳城中将军邂逅女子，一见钟情私定终身。

然朝廷有令，将军不得不出征。

连年的兵荒马乱，洛阳沦为废墟，女子苦守不遇落发为尼。

将军历经风霜归来，寻至女子出家的伽蓝古寺，她却早已不在人间。

人们告诉将军，曾经这里有一女子在等他。

雨还没停你就撑伞要走 --周杰伦《半岛铁盒》

有什么事不能好好说吗？你甚至伞都来不及撑，就淋雨而去，我怎么办？

但偏偏雨渐渐大到我看你不见--周杰伦《晴天》

雨那么大，我看不见你了。等到放晴的那天，你还会回来吗？她哭着喊道。

这些歌词之所以有这么强的画面感，是因为歌词中有特定的符号。

人的心理活动具有选择性，特定的符号会把人的心理活动有选择地指向某一目标。所以当文字为我们提供一个有印象有记忆有指向的目标时，人的大脑会产生一种可理解易联想的场景画面。

歌词里包含的符号能够瞬间吸引你，并且在你的脑海中扎根。"雨渐渐大到我看你不见""下雨天""躲雨""野村孤城""女神面前许愿"这些都属于符号。

那是不是在文案里面加上符号就能产生画面、制造场景、容易让人接受呢？

当然不是。有的符号看起来很大气、很有气势，但实际却很虚幻、很空洞，不明白到底指什么东西，在脑海中并无法形成画面，这种属于普通符号。所以当我们如果看到充满华丽词藻的空洞文案，则毫无画面感，无法产生任何联想，即使看过了也很难留下印象。

比如最常见的地产广告语：

诚信永恒，三优之城。

怡人江景，心境高远。

至美江景，享受最"高"境界。

好好感受一下。这里确实运用了符号的元素在里面，可这些普通符号并无法起到场景化的指向作用。当然并不是说这种文案不好，如果品牌的诉求是需要秀情怀、秀的高大上包装文案，这类文案也可以考虑。

需要注意的是，合适的文案除了考虑逻辑和策略，还需要优秀的表达，也就是扎实的文字功底，但优秀的表达并不只是华丽词藻的堆砌。

另一种则是有效符号，比如上面提到的周杰伦的歌词，大部分是极其有效的场景符号。

那到底什么是场景符号？

场景符号的魔力

所谓场景符号，就是能触动你内心、激活场景、描述画面的符号。

场景符号主要出现在人们在过去的实践经历中，并且这些符号曾经对他自身产生有意无意的影响。

场景符号承担着构建场景的重要责任。消费者的大部分需求其实都是和具体的场景相关，直接受具体的场景影响。

带有场景符号的文案，可以构建一个简单的生活场景，激发消费者身临其境的感觉，从而占领消费者心智，启动消费者的行为链条。

举个例子。当你准备去参加一场化妆舞会，你才会进入"舞会"场景，从而被"舞会"场景直接激发，产生对奇异的妆容服饰的需求。

当你准备开始进行长期性的、周期性的跑步、打网球等运动，你会进入"运动"场景，产生购买运动装备的需求。

当你在写文案时……抱歉，文案好像没有什么特定场景，《如何用一句话激怒文案？》里面提到的激怒文案的场景算不算？

写这篇文章的同时，我又把《八度空间》这个超级场景符号听了一遍。

--哎，**请问一下有没有卖《半岛铁盒》？

--有啊，你从前面右转的第二排架子上就有了。

--噢，好，谢谢。

--不会。

一直在文案的路上走着，

可惜时间在旁闷不吭声。

没关系，就当作是重走了一次青春吧。

·END·

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文案创作的几个关键步骤

文案编辑是一个职业，为特定题材服务的修订或校验稿件的职业。

文案编辑工作内容：

1、基于对互联网推广模式的理解，对市场产品的竞争力、盈利模式、推广模式进行准确定位。

2、根据商业需求，运用创意和策划，将产品包装成商品，并以PPT形式表述。

3、网站市场推广的各类文本、文案的撰写。

4、公司品牌与产品广告、对外宣传文案、市场活动文案、媒体软文等的撰写。

“文案”一个职位，出自广告界，“COPYWRIGHT”，一般是指文字的撰写，在广告公司，承担文字创意，比如标语、推动、软文、图文广告中的文字，都由其来写，进一步的，还会写电视广告和电台广告的脚本、串联词、产品介绍等等。

“编辑”一个职位，出自出版界，“EDITOR”，一般是指为报纸、杂志选编刊登的内容和文章，拥有审稿的权力以及修订校验稿件的义务，衍生到电台、电视台，则为频道的策划设计以及内容的选编。

扩展资料：

文案编辑岗位职责：

1、负责公司内刊的撰写及与平面设计沟通。

2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写。

3、负责公司对外媒体和广告软文的撰写。

4、定期跟踪行业资讯，撰写行业快讯。

5、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

6、配合其它部门以及领导的其它工作。

参考资料：

百度百科——文案编辑

photoshop简称？

文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。

我以前面试高级运营候选人时，经常会使点小坏心眼：

先跟候选人谈生活谈理想让他极度放松跟我称兄道弟以为Offer十拿九稳的时候，漫不经心的抛出一个烧脑的开放型问题，比如：

“如你现在运营共享雨伞，要在地铁投放一期广告，文案你打算怎么写？”

大部分人会直接谈创意，一部分人是分析产品特性，小部分人会从用户心理动机谈起，然而让我评价最高的候选人，他们并没有直接给“答案”，而是反问我：

“我想先确认下，写这个文案的目的是为了什么？”

是的，这个才是我期待的答案。

写文案的第一步，不是用户诉求、不是产品特点、更不是怎么吸引眼球，唤醒情绪，而是——明确文案目的。

这也是识别一个职场人是否成熟的标准：执行任何事项永远带着清晰的目的。

当然，也许你会问，文案的目的？

不就是产品（商品）转化率么？

非也，文案的目的很多，例如，品牌曝光、新产品推广、成熟产品抢夺市场、活动促销……

但归根结底，文案的最终目的就两：

改变用户态度（对产品从不知道到知道，从无感到好感）促使用户行动（即产生转化率，用户看了文案之后下载或购买产品）

然而写文案的这第一步——确定文案目的，恰是绝大多数文案人忽视掉的致命一步。

为何这么说呢？难道这两个目的不能一起达成么？

没错，这两个目的不仅不能一块达成，而且两者的内在本质是相互排斥、冲突的。

因为，让用户（对产品）产生正向态度的内核是“信任”，而促使用户即刻行动的内核是“利益”。

前者属于“社会关系规范”，后者属于“市场关系规范”，鱼与熊掌不可兼得（源自认知失调理论）。

就好比你亲自下厨请你朋友吃一餐，完事后把食材、劳工列个费用清单往他面前一摊：我这厨艺不比外面大厨差吧，来，先付个款吧。

你还期待这个聚餐能加强双边友情，可能么？

因此，优雅跨出文案写作的第一步应当是：

文案写作第一步：确定目的，是影响用户态度还是促使用户行动

不考虑战略背景的情况下，与付费相关的产品、商品（品牌广告除外）或者高频使用的免费产品，更倾向于追求“转化率”文案。

而其他情况，更适合“影响用户态度”的文案。

重点说明下，“影响用户态度”的文案不代表不能产生“转化率”，而是指它带来的转化率是非常“自然”的、顺带的，而不是刻意唤起用户行动，如下图所示：

反过来，侧重于转化率的文案通常能短时间带来直接效益，但（在用户刚接触到文案的时刻）却是以牺牲“用户态度”为前提的。

这就是为什么像爱马仕、劳力士、格拉苏蒂等顶级奢侈品的字典里从未出现过“折扣”两字。

反过来，比如，京东618大促，某产品全场5折……怎么可能不让用户怀疑这个产品的实质价值呢？

追求转化率文案对用户带来的影响如下图所示：

那么，是否牺牲用户态度就一定不好？

这个要视情况公司的战略情况而定。

例如，需要快速覆盖市场、或者急需去库存加速资金周转、需要对内打鸡血对外挫击竞争对手时等等……用“促使用户行动”的文案是必要的，哪怕为此付出用户态度扣分的代价。

因此，文案写作的第一步应当是确认：偏重于影响用户态度，还是偏重于转化率。

也只有「目的」定下后，下面才好撸起袖管干活。否则，你永远不知道将会发生什么……

下将重点讲述，如何科学写作“影响用户态度”类型的文案。

至于“促使用户行动”类型的文案相对使用率较低、可发挥空间较小，暂不在本文详述。

文案写作第二步：确定目标，好文案的标准是什么？

在确定文案目的（在用户心智中建立正向态度）后，通常执行力极强（身体比头脑先行动）的童鞋们就直接杀到文案的“写作阶段”：提炼产品亮点、思考创意、行文……

然而，正如做事要有目的，确定目的之后也要明白做事的「目标」，即好坏的标准。没有标准，我们写出的东西无非是自娱自嗨自欺欺人，至于文案最终成果则全凭能不能捡到狗屎运。这是不行滴。

那么，“改变用户态度”的文案，其核心标准到底是什么呢？

按照当今“愚乐至死”主流意识形态来判断，人们普遍认为“能吸引眼球、引发大量传播、热议的”就是好文案。

然而我们都忘记了一句古老的真理了么？好事不出门，坏事传千里。

注意，我们必须时刻紧扣文案写作的目的：影响用户态度。

换句话说，就是让用户对产品的好印象（特殊优势）牢牢印刻在心智之中，一旦他们拥有购买动机时，有大概率能使我们的产品列入用户的候选决策列表中（当然能成为唯一的决策对象是最好）。

PS.影响用户态度为目的文案本身不能操纵用户购买动机，而以转化率为目的的文案其背后的本质通常是以“利益”操纵用户动机。

想清楚这一点异常重要，这给到我们判断一个文案究竟是否成败的标准：能否让用户把「好印象」牢牢「记在」心里。

而业界普遍的文案倾向却都是“吸引眼球、传播量大”，这一不小心就完全是本末倒置。

比如，前几年看的一则某品牌辣椒的文案：

“辣酱，还是公的香”。

这个确实吸引眼球，也在我心智中留下了一个印象，但是，这却是一个让我极度反感的文案，结果是，我在超市购买时反倒会刻意不选择它。

如果在美国，这类文案还极可能引发女权主义的抵制。

至此，我们可以将写出一份好文案的进一步定义为：

把你要传达的产品「独特竞争优势」制成记忆香水，让哪怕是路过的吃瓜群众也能牢牢印刻在心智中。

那，通常一个产品（商品）都有不止一个亮点，甚至是很多，在具体撰写文案时，究竟要突出几个优势点呢？

文案写作第三步：明确想要传达的独特亮点，就一个，不要再多

给你一个坚定的眼神：一个。

对，不是张艺谋那部《一个都不能少》，而是，一个都不能多。

如果你们老板、或产品、或技术同事有些实在想突出的不得了的功能，一把鼻涕一把泪的请求你体现多一个亮点，那请你务必保持你的原则：还是一个。

而如果他们把刀架在你脖子上……

嗯，挺起胸膛，勇敢点：咬咬牙，从了吧。

但是，请务必在排版上削弱另外的亮点，最终仅突出的点，还是，一个。

你问我为什么那么执着于体现「一个」核心亮点，理由很简单：

无论是我个人经验，还是认知心理学的大量实验均证实：大脑只善于记住一个命题

不信，翻翻自己的大脑，我们耳熟能详的产品有哪个能同时体现两个以上核心亮点的？

“困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”“农夫山泉有点甜”

那，在实际文案写作时，怎么选取产品的核心竞争优势呢？

如果你家产品亮点、定位一直都很清晰，或者你们老板（或甲方）有要求指定传达的亮点，那可以直接跳过这一步了。

但如果你们产品的亮点功能有多个，或者刚研发（研制）了全新的亮点，那具体文案写作时该如何选取呢？

选取「主流用户」最在乎的点。

比如，百达翡丽手表的主流用户是中年高收入人群，儒雅传统，重视家庭

而劳力士手表的主流用户是中青年的成功创业者，野心勃勃，进取性强

针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。

没人能取悦所有人。而一旦一个产品（商品）尝试讨好所有人的时候，它就将变得什么都不是了。

当我们确定了主流用户，并把唯一一个独特竞争优势（文案诉求）确定后，紧接着就该考虑如何将文案“雕刻”的过目不忘。

那，怎么写呢？

文案写作第四步：把独特竞争优势写进用户记忆中

如何让用户难以忘怀呢？

最不费脑的方式就是简单重复，以「知乎」为例，我们可以模仿“怕上火，喝王老吉”，将文案写成：“有问题，上知乎。”

这样有效么？对于没用过“知乎”的潜在用户而言，看一遍，没用。看两遍，依然没用。

要看多少次才能生效呢？

基本上，至少需要在同一个用户接触文案的第一天、第二天、第七天、一个月，以及一年之后分别能再接触一次，才能产生较为强烈的“永久记忆”。

显然，没有多少企业能支持如此之高的广告预算。

正因为如此，我们只能从“文案内容”本身来尝试建立长久记忆，这也正是体现文案人水平的时候。

有可能仅用几句文案就能让用户构建强烈的记忆么？可以。

受认知心理学的经典“加工水平理论”启示，本文介绍3种能够大概率产生“长期记忆”的文案写作方法：

认知精细加工：对意义及关联概念进行深度加工自我参照效应：将信息与自己相联系认知区别性加工：找到与众不同之处应用「认知精细加工」写作文案

我们认知一个新事物的过程，其实就是在大脑中构建全新的神经连接，这个时候，如果我们能对新事物的意义及关联概念进行深度的想象（联想），通常就能记得更持久。

比如，就现在提到的「认知精细加工」这个概念，你可以想象成是一个蜘蛛网，而新学的概念就像是闯进蜘蛛网的小虫，而如果你想要尽量牢牢绑住它，就需要更多的丝线缠住它，而这些丝线的另一端还必须缠住其他诸如树干之类的受力点（关联物）

所以小学时老师经常说的一句话就是：不要死记硬背（重复记忆，低效的记忆策略）而是要理解它的意义（精细加工）。

那么，问题在于，我们如何才能在短短的文案中就“强迫”用户进行“认知精细加工”呢？是挺难。

但并非不可能。

有个古今中外的儿童都喜欢的事情给到了我们启示：讲故事。

是的，故事就是一种“强制”大脑进行深度精细加工的原始方式：

故事会让我们在大脑中自发产生极为丰富的代入感（联想），这就是为何最古老的知识、智慧总是隐藏在故事中，或许是因为故事是一种高效的记忆方式吧。

那我们该如何在一个简单的文案中讲好一个故事呢？

很简单，我们只需要遵照经典的“故事框架”即可：

背景-冲突-转折-（顿悟）

或者更简单点：

背景及冲突-转折-（顿悟）

其中：

「背景」即产品独特优势相关的前奏；「冲突」是产品尚未出现之前引发的人事矛盾；「转折」是产品（独特优势）出现，英雄救美的时刻；「顿悟」就是我们要的最终结果，意即让用户自行揣摩（这个过程则会进行记忆的精细化加工）通常不用体现出来。

比如：

车抛锚了，拖车来了，没有绳子！啊，把裤子脱了当绳子拖车啊（Levi’s牛仔裤）

又比如，下述公益广告：

他，10年如1日，每天100下俯卧撑……他，右脚跟左手都是肢。

构建故事型文案的核心是：意料之外，情理之中。

故事思维并非一味的吸引眼球、夸张夸大，如上述文案，故事本身都很真实。纯粹的夸张型文案不仅对“产生持久记忆”帮助不大，甚至在“改变用户态度”方面还会产生负面影响（让用户觉得产品品牌华而不实）

下面，以一个文案写作的思考过程示例一下，如何写出故事型文案。

目标产品：某品牌水杯，设叫S杯子。产品特点：强韧

那么，这个产品的文案我们可以怎么构思呢?

从“常情”思考：产品质量好，经久耐摔。特别适用于经常摔烂杯子的人。构建“不符合常情”的场景：让易摔烂杯子的人不要用S杯给到出乎意料的理由，同时可以融入情感因素（比如爱情、亲情、友情）

请问做广告文案的，要学习PS之类的软件吗？我不是广告毕业的，但是想在这方面发展

AdobePhotoshop

AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。

Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行编辑工作。ps有很多功能，在图像、图形、文字、、出版等各方面都有涉及。

2003年，AdobePhotoshop8被更名为AdobePhotoshopCS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的PhotoshopCC，自此，PhotoshopCS6作为AdobeCS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。

截止2021年11月AdobePhotoshop2022为市场最新版本。

Adobe支持Windows操作系统、Android与MacOS，但Linux操作系统用户可以通过使用Wine来运行Photoshop。

软件名称

Photoshop（PS）

软件平台

Windows、MacOS

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