文案指的什么_文案解释含义

2024-10-17 21:57:14

1.抖音发视频为什么是日常不能写文案

2.什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

文案指的什么_文案解释含义

1.彪悍的人生，不需要解释，只要你按时达到目的地，没人在乎你开的是奔驰还是手扶拖拉机。

2.做得再好，也会有人视而不见；说得再多，也会有人充耳不闻。你善良，你原谅，你一再忍让，最后伤透了心；你包容，你涵养，你不计前嫌，最终失去信心。

3.趁我们都还年轻，多走几步路，多欣赏下沿途的风景，不要急于抵达目的地而错过了流年里温暖的人和物；趁我们都还年轻，多说些浪漫的话语，多做些幼稚的事情，不要嫌人笑话错过了生命中最美好的片段和场合。

4.被人误解很正常，哪怕是你最亲的人。不要总盼着别人跟你想到一起，毕竟心不同，想法就不一样。出现矛盾时，不妨一笑而过，相信时间是最好的磨合剂。

5.不要到处向别人展现你的懦弱，抱怨你的痛处。只会赢来他人的嘲笑，没人会可怜你的遭遇。

6.学会孤独，没有谁会把你当宝护着。学会独立，不能再一味的麻烦别人，自己的事自己做。学会绝情，该滚的就滚，该留的就留。学会长大，不能再那么任性。学会忘记，不能活在过去的时光中。

7.如今的我，谈不上幸福，也谈不上不幸。一切都会过去的。在所谓“人世间”摸爬滚打至今，我唯一愿意视为真理的，就只有这一句话。一切都会过去的。

8.人从来不是一成不变的，生活会追着你一而再地脱胎换骨。只要愿意，你就永远有机会成为一个不断前行着的人，成为那个自己喜欢着的模样。

9.你慢慢会发现生活还是很公平的，机会还是很多的。怨天尤人除了会消耗你的人缘，夺走你的机会，生活越来越不幸福之外，没有任何好处。未来靠的不是抱怨，而是耐心。

10.你越是喜欢什么，什么就会来折磨你的，因为，这个世间没有一样东西是容易得到的，所以你越是想要得到就越是会经历磨难。

11.人生在世，难免会遇到很多不如意，生活中出现不顺心的事情，不要心怀不满.怨气冲天，也不必耿耿于怀.一蹶不振，是福是祸都得面对，是好是坏都会过去。

12.心眼多了，好朋友也就少了；心眼少了，玩你的人也就多了！这就是现实存在。别去试人心，它会让你失望，更会让你失落；别去谈情感，它会让你动心，更会让你伤心。

13.在你的生命中，人人都是你的贵人。世间没有绝对的好人和坏人之分。好人有时也做坏事，坏人有时也有颗好心。存在的就是合理的，先做好自己，再去管别人好了。

14.没有人是生来就无情的，只不过大都是经历并看到了太多自己不想看到的，而最终选择了关上自己的某扇门。

15.敏感的人好比拿着一个放大镜看世界，所有的美好都加倍，所有的丑恶也都加倍，过于丰富的想象力让一点点甜变成甜到发齁，让一点点苦变成痛不欲生，自己的心情整日有如坐过山车一般，活得像个双向障碍的神经病。

16.你学到的东西，或许不会带给你直接的财富，但是它会转化成你的思想.你的格局，和你融为一体。你每学到一项技能，懂得一些道理，就多一分直面这个世界的底气。

17.人生会遇到一些坎坷是很正常的事情，千万不要以为别人的生活就是过得一帆风顺的，每个人都会遇到自己的难关，并不是幸福的人就不曾受过难。

18.人生是一条路，人生有多长，路就有多长。人生有多深，路就有多宽。我们往往无法选择人生的长度，但是我们可以选择人生的深度。我们无法预知道路的长度，但是我们可以加宽道路的宽度。

19.生活应该是不断做减法的过程，减去不合适的伴侣，减去道不同的朋友，减去负能量的情绪，让生活更简单，更纯粹，才能有更多的空间和余地给自己。

20.别等不该等的人，别伤不该伤的心。有些人，注定是生命中的过客；有些事，常常让我们很无奈。爱情.友情。看得淡一点，伤就会少一点。

21.记住：不是所有人都是真心，所以不要那么轻易的就去相信；不是所有人值得你付出，所以不要那么傻的就去给予；不是伤心就一定要哭泣，所以不要那么吝啬你的微笑；不是只有你一个人在努力，所以，不要轻易的就放弃。

22.日出东海落西山，愁也一天，喜也一天；遇事不钻角尖，人也舒坦，心也舒坦。

23.人生的路，靠自己一步步走去，真正能保护你的，是你自己的人格选择和文化选择。那么反过来，真正能伤害你的，也是一样，自己的选择。

24.一个人最怕的，就是把自己当成一件物品，按照别人的喜好和要求来改造自己，盼望着别人的认可和珍惜。你一定要清楚，你是自己，而不是一件物品，盲目地迁就别人，最后失去了自身的价值，别人也只会一脚踢开。只有自己修炼好了，才会有别人来亲附。

抖音发视频为什么是日常不能写文案

关于文案，我们第一时间想到的可能是广告文案了。不管是电商平台，还是那些自媒体平台，或是地铁上，楼梯口等等，似乎都能看到那些广告文案。

但你真的了解文案的真正含义吗？《文案变现》这本书的作者叶小鱼，她拥有10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验。而这本书正是她多年经验的总结。她提炼出了4个写出有效文案的黄金步骤，运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。

3个问题：

01 、什么才是真“文案”。

02、文案的3个目的。

03、2个文案类型理清你的工作内容。

01 什么才是真文案？

有一个书面的解释：文案，广告文案的简称。广告的一种表现形式。也是一种职业称呼。

有一个官方又正经的解释：广义的文案，是广告的全部，包括广告策略、创意、等表现形式。

狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。

总的来说，文案并不只是文字，还包括了文字与广告策略、、视频等。

判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。比如说一个搞笑的段子，那它肯定没有商业目的，就不能算是文案了。

02 文案的3个目的。

为什么要写文案呢，其实它的核心就是想让客户通过看这些文字及来更好地促成交易目的。简单点说，就是提高销量。

正如美国零售广告公司总裁朱迪思.查尔斯给文案下的定义，“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。

而沟通的目的，就是销售。虽然商业的目的无非就是销售，但在不同情况下，目的也是不同的，大致可以分为3个阶段，而每个阶段又有不一样的目的。

因此，文案的核心工作就是实现这三个目的，分别是：认知、情感、行动。

认知就是让对方知道你这个产品，还有具体是拿来做什么用的。

情感，就是如何让用户认为我们的产品好，并且在跟竞争对手无差别的情况下还能喜欢我们的产品。

行动是要促成客户马上购买或直接参与活动等。

几乎每个品牌或产品都会经历这三个阶段，每个阶段都有不同的侧重点。

03、2个文案类型理清你的工作内容。

围绕着“认知”“情感”“行动”这三个目的，把文案分为两类：品牌文案和销售文案。

所谓品牌文案，它的目的主要是认知和情感这两部分。比如地铁上，高铁上的广告，不正是品牌文案嘛。具体有以下三个特点：

1.展示品牌形象及特点。

2.展示品牌的精神。

3.带动品牌传播。

当你确定了文案的目的时，基本就可以从这三个特点入手来思考，应该侧重在哪一点，写作时才会更有方向。

而销售文案的目的是行动。它一般也有3个特点：1.明确的产品卖点。2.立刻购买的理由。3.明确的购买引导。

当然销售文案的特点是越多越好的。

最后，作者简要提出了这本书的最核心部分，及文案创作的关键在于：说什么，对谁说，在哪说，怎么说。只有考虑到这4部分的内容，才会更有效，更能打动用户。

看到这里，你是否对写文案的思路有了大概的了解呢，那么，接下来就围绕着这个思路，试着写出一则有效的广告文案吧！

什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

抖音发视频是日常不能写文案的原因是写抖音文案，最重要的一点就是不要带****，带了****的文案就算是违规，很可能会导致文案被过滤或者视频审核不通过。写抖音文案，最重要的一点就是不要带****，带了****的文案就算是违规。

文案的含义

文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

能够让人记住，又愿意传播的文案，我们通常叫做有附着力的文案。又叫有粘性。这样的文案往往跟谣言很相似。

那么，如何让自己的广告创意有黏性？既然说营销是一门艺术也是一门科学，那必然有迹可循，没错，这里有6个秘方，让你的创意更有黏性。它们分别是：

1、简单：精炼核心信息

2、意外：吸引维持注意

3、具体：帮人理解记忆

4、可信：让人愿意相信

5、情感：使人关心在乎

6、故事：促人起而行动

1、简单：精炼核心信息

先看这两句话：

A、给一只退休的狗灌输革命性的行动是无效的

B、老狗学不了新把戏

你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

当然，提炼出核心信息后，还需去分享。

这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

《邓恩日报》创办人亚当斯和其他本地报纸一样都是强调聚焦本地新闻的运营核心，但是特别提炼出来的一句话“人名，人名，还是人名”，

他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体（参见本文第3点“具体”），报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

2、意外：吸引维持注意

在现在注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了。最基本的办法就是打破常规。一说到意外，我会特别想起一个香港的**院播放的公益片：在**院，观众都入席，按照常例，**播放前都会播放广告，镜头视角是一个开车的人的视角，一直在开着，这时候**院的工作人员给全体的观众发送了一条短信，很多人都低头看手机，忽然”砰！“广告片里的车子出车祸了，车窗玻璃碎了，大家抬头看屏幕，出现字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一，提醒大家看路。

一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？这里有3个要点：

1、确定你所要传达的中心信息（找到核心）；

2、找到信息中违反直觉的部分（核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）

3、在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦基模预测失效，就帮助他们修好基模。

3、具体：帮人理解记忆

以下每个句子，请花5-10秒钟，不要赶时间，当你从上一句转换到下一句时，你会发现，每当想起不同事物时，唤起的感觉也各不相同：

＊想起广东的省会城市；

＊想起蒙娜丽莎的画面；

＊想起小时候住的最久的房子；

＊想起“真理”的定义；

＊想起“西瓜”的定义；

美国杜克大学认知心理学家David Rubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。（除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇）

这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。

4、可信：让人愿意相信

如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据（权威，反权威），内部证据（生动的细节，统计数据）。

这里有个非常棒的故事：可以吃的布料。1993年，麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特要为Steelcase牌高级座椅使用的布料创造出一套完全不用有毒化学原料的生产程序。这对于行业内的人来说，这简直是不可能完成的任务。纺织业经常会用到危险性的化学药品，大部分染料都含有有毒物质。结果被60多家化学厂家拒之门外，表述无法做到，而只有一家制药公司表示没有问题，他们研究了8000种化学物质，采用一套安全标准来检测每一种化学物质，结果7962种化学物质没达标，只剩下38种—而那38种，按照麦克多诺的说法，可真是到了“安全到可以吃”

想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

发现了没有以上就包含了可信的内部证据（权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特）和外部证据（“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据）。

说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀（外部证据）、展示效果（内部证据），展示数据（内部证据），展示愿景（内部证据）

5、情感：使人关心在乎

特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

版本A：

＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

＊赞比亚严重的干旱问题导致2000年起玉米产量下降42%。据估计，300万赞比亚人面临饥荒。

版本B：

＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改善她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。

结果发现阅读版本A的平均捐款为1.14美元，而阅读版本B的捐款为2.38元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。