写好文案的七个妙招_怎么能写好文案

1.非文案专职人员，如何写好文案正文的9个好建议

2.文案怎样写才有意思，不空洞，打动人

3.关于内容运营，怎么写出满分的好文案？

4.新手要怎么写文案，需要注意什么？

5.怎样写好一篇广告文案？

6.写一篇好文案有哪些技巧？

路也许很窄，但总是会有；

路也许很长，但总会到头；

马不是好马，那就能走就走；

马不听指挥，那就随处停留。

不会写文案，那就多看多学。

有一书叫《都是产品经理》顾名思义：每一个人都可以成为产品经理，文案亦是如此。那么问题来了，文案小白怎么入手？想跨专业做文案怎么入行？工作几年后文案怎么突破瓶颈？

我在《如何成为一名优秀的文案》中说过，别人的经验是透过自己的经历而得来的，千万别复制，而是要汲取经验学习参考！截取适合自己的内容，找到属于自己的way，这才是关键。

爱跑偏的我拐回正题，如果你是一枚文案小白，或者你想从事文案这份贼拉刺激有意思的工作，那么come on 北鼻，go go go！

摸爬滚打工作这么多年，第一次45度仰望天空回首那些明媚又忧伤的过往，没想到忽忽悠悠地走了辣么远·····要不是这次写关于文案的文章，我可能永远不会发觉自己在这条路上收获了什么，得到了什么，是什么因素让我对写文案无畏无惧！下面就来揭晓吧！

第一条：喜欢写作。我觉得这一点很重要，如果自己不喜欢，做起来真的是很痛苦不说，你写出来的文案也不见得被受用。长期下来内心一定是备受打击。我之前有一个同事专业是学前教育，她为了不从事这个行业而跳到文案，结果还是不开森！她平时喜欢写点东西抒发一下情感，就以为写文案不算啥事儿！（呵呵~）没有对比就没有伤害，文字是很公平的，写的好与坏，大家的文案放在一起立竿见影。如果不喜欢一件事，是很难坚持下去并从中找到乐趣的。或许，会有那种不喜欢但依然能做好的人，亲，是你吗？

第二条：知识储备。如果你现在还在学校上课，千万别浪费了这大好时光，一定要多多读书，你现在看书还可以去图书馆借，像我现在每个月买书平均下来要200多左右，所以呀，趁着自己还有这方面，一定要好好滴利用！别跟我扯说没时间，此刻，我的双眼皮瞪着你呢！再墨迹一次：多读书！多读书！多读书！重要的事情说三遍！（我目前在看的书单：结网、楚辞、灌篮高手全集、启示录、都是产品经理、现代诗歌精选集、复活），这些书我都是同步看的，但分时段，这个看自己的习惯，我常年都是这样滴~ 小狐狸友情建议：看书要看杂书，放下葛优，拥抱大片森林哈~

第三条：多看多记！除了看书，还要看**、电视、综艺、网络段子（我老师曾经在课堂上说过，中国最牛的人都是在民间，没事看看评论能乐一天，这是真的，要说段子，我只服中国网友）、各类网站（是每天都要逛滴~）、大牛的博客（推荐陈童的博客、苏杰的博客、阮一峰的博客、伯乐在线博客、酷壳）等等内容。我有一个习惯，随时随地身边必须有本子和笔，即便看电视也是，看到好的东西一是截图保存；二是拿笔记下来；或者手机拍照收藏。 小狐狸暖心提醒：看是可以多多看滴，但别白看！得记呀！

第四条：PPT小能手。为什么要会制作PPT呢？因为是给客户看滴~小狐狸就是手笨还懒，PPT做的那个难看啊~无耐只好求人，我文案写好之后就以光速跑向设计，拜托人家在百忙中抽个时间给我做个PPT，事成之后还得请人家吃顿饭，你说这是何苦呢！不过大一些的广告公司都是要求文案会做PPT的， 小狐狸走心提醒：一定要学会自己做PTT，并且是很好看的那种！

第五条：会点PS。这个问题跟第四条是亲属关系，我们在PPT的时候是需要配的，不可能里面的都是网络配图吧~万一尺寸不合适，或者上面有其他文字这类的问题，你要处理掉对吧！不用像设计师辣么专业，会一些基本的就可以啦！不管咋样都比我强！

第六条：看见文案。其实，这一条更确切的应该是“分镜头”创作。因为这项技能通常在一些广告公司或公司中才会要求。但如果你现在有时间的话，建议你没事看看这方面的书籍，再没什么事任性画两笔，其实就是将镜头号、景别、摄法、画面内容、对话、音响效果、音乐、镜头长度等项目，用简画的方式表达出来，“再简单一点就是能把推拉摇移跟”整明白就行了。那为什么这部分叫“看见文案”呢？因为当你在写文案和做分镜头脚本的时候，你是将自己脑海中浮现的画面创作出来滴~要给后期人员看滴。所以，自己一定要有画面感。不知道的小伙伴上网翻翻分镜头脚本，有很多素材滴~我画的太丑了，就不拿出来晒了。

第七条：敏锐观察。这方面主要来自你的阅读量和视野。看的东西越多，你的视野自然也就越宽。 一句话总结：看得见未来，搞得定当下。

第八条：全面开花。以前上学的时候，老师常说，俺们是社会主义的接班人，一定要德智体美劳全面发展（姐就是这个体育不太好啊，要不然这棒我就接了）。文案其实也需要这样。除了能写文案，会点技术，再画个分镜头，然后，你还得说服领导，但最重要的是——搞定客户！（请参照之前的文章）说白了就是要会写文，懂市场，能整人！没错，我们就是属蜂窝煤的，必须浑身上下连带着细胞都是心眼儿。

第九条：心理素质。这个很重要，因为刚开始做肯定会出错，不管是跟同事合作，领导沟通，洽谈客户，这中间会遇到诸多问题，毕竟每个人都是不同的，有人欣赏你，也会有人质疑你，尤其是刚开起步阶段，因为经验不足，出错是正常的，不管别人怎么说，都要承受住，然后努力学习，让自己变强大！（一步一步成长，别着急、别灰心、别气馁）

第十条：风格定位。碎说写作风格不能单一，什么风格都要能驾驭，但你要有鲜明的文字性格。就好比大家一提到你，能快速说出你“安静，文艺”等等这类的标签。这一点很重要。文字随人。

第十一条：健康的身体。这好像是废话，但你要知道写文案是个脑力活，一点都不轻松，而且时常会加班！身体真的很重要，其他都甩开！

第十二条：保持童真，俏皮可爱。我个人很喜欢这一条，碎说姐的年纪不小了，但我的朋友圈里最小的是00后，最大的凑不说了，他应该感觉到了（哈哈）跟不同的人接触会收获多种多样的思维方式，你也能更确切的了解这个阶段的小伙伴们在想什么，喜欢什么，需求是什么·····那跟童心有毛线球关系呢？跟着时间的步伐，我们渐渐成大，真真的事情，虚伪的应酬，讨厌的人，会被我们逐一发现并清除，这个时候，特别需要童心，每天快乐那是不可能的，童话故事只能在书里，自娱自乐那是必须的，像姐永远都是18岁！（哈哈）一边写一边哈哈傻乐，你说这多快乐！

不知不觉又扯了这么多，还有后面两点内容，咱们下回继续听我絮絮叨叨吧~各位多留言，多交流，说一说你的想法，咱们共同进步哈~

非文案专职人员，如何写好文案正文的9个好建议

1、描述细节

细节决定成败，这句话对于文案同样重要。

一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知，更别提产生信任感，但细节丰富的描述不同，它能帮助用户把内容具象化，产生画面。

一段文案里，细节的东西越多，就越能有画面感。就像**里面刻画一个人物，对他的细节塑造越多，描述越聚焦，这个人物形象就会越清晰，观众认知也会越深刻。

再比如现在的手机，每一个产品图拍出来都好像长得差不多，但对于细节的描述，才是最不一样的，它让用户能更清楚这个手机的差异化卖点。

2、用户评论

文案是写给用户看的，能否达到预期的效果，最终还是取决于用户。

因此，文案还真就得想用户所想，知用户所需，你要经常观察你的用户，有机会还要和他沟通。

因为用户内心真实的声音尤为真实，也极其容易在其他目标用户群中引其共鸣。所以，这就有一个很好的技巧出现，就是去观察用户的评论、留言。

有时候，用户的评论直接就可以当做标题了；有时候，用户的评论就是取之不尽用之不竭的选题来源；还有时候，你只需对评论进行筛选与整理，就马上能得到一篇共鸣性很好的文案。

文案怎样写才有意思，不空洞，打动人

日常工作生活中，我们可能多数情况下工作都不是文案，但是有时候又需要一些文案的写作。俗话说好的标题是成功的一般，我们在标题上面下了功夫以外，同样还需要在正文上下功夫，因为通过标题吸引过来的消费者对正文的要求会更高。所以如何让正文更加的出彩呢？

广告正文是为了产品服务的，当我们拟写正文的时候，可以设和一位普通妇女交流。如果是，想买一块桌布，你推荐什么品牌呢？这样的回答就是我们写广告文案需要的内容初稿。那么具体的广告正文要求如下：

模糊不清楚的广告用语会让消费者误解需要的表达的意思，从而影响到广告效果。

关于广告的长短，没有固定的界定，但是让消费者明白广告的内容是最重要的，这是衡量的一个标准，字数只是从大范围的角度来进行规范。

消费者在消费时，留下来的痕迹是多数人乐此不彼的收藏着，因为这些现身说法的具体的故事和经验可以为用户脑海中勾勒出一幅幅的画面，

从产品的角度需要抓取消费者在日常生活中的认知，然后提品和服务的浏览量。然而在正文的中后期，避免直接说教。

文学化的广告会让人把稀缺的注意力放到广告文字和意境上，而忽略了广告本身的属性，即销售产品。

任何一种自吹自擂，都会事后被消费者发现，从而断了下一次购的可能性。

写文案的我们通常觉得自己用了一个非常有意境词汇，然后陶醉其中，然而这个对潜在的消费者来说理解是一大难题，尤其是现在处于信息过载的时代，消费者根本没有时间去思考、去欣赏要表达的意境是什么。他们在乎的是他们能立马感知到什么，即是使人一看便知，一听即晓，直接打动人心的表达。比如说：渠道、途径、方法，你认为，那个词更容易让人一看就明白呢？

获奖文案的评委基本上从文案本身的措辞考虑多余从文案带来的绩效考虑，所以在一定程度上，我们可以去了解获奖文案，但不是盲目的推崇。

很多时候，我们写的广告文案目标是实现文案中提及的产品、服务销量的提升，而是不是文案本身。这样的一个初衷，是需要我们自己在写文案的时候用来检测，我们写文案的目标是什么。

好的文案没有具体的标准，但是上述9条建议是我们要准守的或不要使用的，对此，我们在写文案内容后，用这9条来进行自查，提升文案的写作能力。

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关于内容运营，怎么写出满分的好文案？

辛辛苦苦创作出的"艺术杰作"，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"靶心"瞄得不够准。

那么，怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？

一. 作足基础调研，知道我是谁

你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点丶功能丶目标消费群丶精神享受四个方面的内容。

二. 想好对消费者的承诺，知道我能做什么

紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白丶有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺*什么有保证在文案中要考虑清楚。

三. 为文案定个基调，想好准备谈什么

有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子丶大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹丶斑斑痘痘"，又指心中的不平丶怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

四. 想个富有吸引力的标题，展开特别的话题

1. 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

①故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文；

②新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性；

③新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

2. 以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

①拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，相当生动。

②逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响。例如，威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。

③情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返乡丶回家丶男女谈恋爱时的对话丶办公室一幕丶高考一幕丶公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

④借助热点话题丶新闻。

⑤利用比喻丶象征丶联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

⑥运用感叹语气来创意，比如用"果然"丶"可恶"丶"亲爱的"等均很吸引人。

⑦借助熟悉感，运用版面创意。

⑧借助宠物丶美女与宝宝。

五. 架构精彩的文案内容，进行愉快的交流

1. 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。

讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在丶具体的数字。

赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚丶可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

2. 好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人丶姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。

3. 好的广告文案不一定就是短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

4. 广告文案中如果安排抽奖丶赠品丶赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

5. 如果广告文案能够与某一丶活动结合起来写会更加生动。

6. 要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些"百宝箱"看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

7. 切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她"之乎者也"吗？

以下字眼可以常用无妨：免费丶亲爱的丶尊敬的丶省钱的丶惊人的丶公布丶曝光丶新闻丶崭新的丶快乐的丶舒服的丶感动的丶秘密丶真相丶底细丶某年某月某日丶今天丶明天丶后天等等，还有多用问句丶多用动词丶多用感叹句，语言要有起伏丶韵律丶文风要流畅，少用"因为丶所以丶不仅丶而且"等虚词。

8. 如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）

9. 你要学会新闻编辑的本领

①学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

②会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

③能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

10. 证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。

11. 坚持一个广告中就集中说一点。简单丶单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

新手要怎么写文案，需要注意什么？

很多运营人员认为写文案的工作没有价值，这是可以理解的，当今正处于互联网飞速发展的时代，都有机会一夜成名。郭美美、凤姐、芙蓉姐姐哪个不是名动全国？哪个又会写文案？所以像文案这种微不足道的事情，似乎不值得潜心去研究。

文案是灵性的使者，创造的天才，他只需要一支笔，就可以撼动世界。

我倒不认为一份文案本身有多么伟大，但如果能把一件普通的事情干得不普通，那就是一件伟大的事情。

那么，一个普通的运营人员怎样才能成为一个天才的文案？

有两个点很重要，首先是观念，其次是技艺。

一.观念篇

什么是观念？

你对待文案的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严，那么你就是一个有尊严的人；如果你认为你分文不值，那你就是一个分文不值的人。

那么一个运营人员，要怎么才能写出好文案呢？需要具备什么样的价值观呢？我认为至少需要具备以下5点。

1.热爱热爱热爱

如果你不喜欢写，也就没有人会喜欢读。

相信这句话大家都已经很熟悉了，我认为这句话适用于这个社会的任何事情。同样对于一个文案，如果你自己都写得兴致全无，我相信你写出来的东西也会味同嚼蜡。

如何才能做到热爱？我认为你需要意识到你工作的价值。如果你的一篇文案为客户赢来了一单上百万的收入，那么你写的每一个都价值上万。如果你某天写了一句经典文案，他也会跟着你一辈子，我相信这种成就感不亚于在奥运会上拿金牌。

记住，每次产品更新都是一个机会。你写的文案可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。

总之，要想创作出伟大的文案，先得看你投入多少爱。

2.实效实效实效

真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。

有效的文案一定符合下面两个要求：

1、知道自己要讲什么。

2、知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。

3.有趣有趣有趣

文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。

八十老翁来函。

曰：满足老婆有困难。有何建议？

我回信：找位房客。

三个月后他再度来信：建议生效，老婆怀孕了。

房客如何？我复信询问。

很好，他答道。她也怀孕了。

这一则笑话，同样也是一篇好文案。如果你的文案能让人欲罢不能的读下去，那这一定是一篇有趣的文案。

4.创新创新创新

什么是创意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。

如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。

你需要做的是，不墨守成规，先学有的规则，然后忘掉规则。

这就是创意的价值所在，如果有天你发现你已经有一套完善的、牢不可破的方法论，恭喜你，你的专业成长生涯就此结束。

5.行动行动行动

互联网圈有一句名言：你的广告投入有一半是浪费掉的，但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了，又出来了另一个说法：原来有效的那一半，有一半浪费了。

如果你相信了这些话，那干脆就不要写文案，做广告了。

如果你见过了所有的大师，听过了所有的真理，但是还是没把文案写好，你可能唯一需要做的就是：去做。

关于观念，我还想最后总结一句：你的心在哪里，你的财富就在哪里。

二.技艺篇

有句话，从战争中学习战争，文案不是想出来的，如果你不动笔就想成为文豪，那就和你不下水，就想成为游泳健将一样幼稚。

所以在树立正确的价值观后，我们还需要足够的技巧。下面五个步骤，能帮助你写好文案。

1.模仿

强烈反对抄袭他人产品文案，尤其是竞品文案，但我不反对模仿。

如果你经常研究产品文案，你会发现很多好的创意都是模仿来的。而一个初级运营人员，要想写好文案，同样需要从模仿开始。一些名人精炼的语言、有力的陈词、传播很广的广告语，都可以变成你模仿的对象。

回想笔者当初入行的前几个月，基本是靠模仿过日子。而正是当初大量的模仿与思考，最终让我总结出了自己的创作方法。

莎士比亚写过地球上最著名的二元对比：去，或不去。

阿姆斯特朗发表过月球上最著名的对比：这是我的一小步，却是人类的一大步。

恺撒大帝的三段论也同样精彩：我来了，我看见，我征服。

这些都是经典名言，也是值得学习的文案范例。

2.对话

很多时候看文字容易让人疲倦，尤其是密密麻麻的一坨子，更会让用户快速离去，而聊天却不会。

所以，好的文案不是单向的陈述，而是双向的对话。它能够让用户感受到一种声音，让其产生与文字对话。只有这样，你写的东西才有人愿意看。

如何做到，让你的写作变成对话呢？下面这几句话或许可以帮助你。

切勿「写」，要想象「对话」：自己的脑袋先分裂两种人「你代表的产品」以及「你要跟谁说」：像演戏一样，内化这两种人的想法跟情绪。

3.洞察

文案工作就是发现的历程，任何一个优秀的文案都脱离不了强大的洞察力，而写往往只是最后一个步骤。敏锐的洞察力，是文案创作的必经之路。

如何才能有这样的洞察力呢？答案也很简单：经历。

好的文案和创意不是你坐在电脑前能想出来的，除了本身生活历练外，你还需要下功夫研究。在日常之中，你需要研究社会上比较流行的段子、主流产品的经典文案、竞品的文案等等。

处了日常的研究之外，你还需要给自己一些灵感，有时候，不一定清楚到底要寻找什么？漫无目的乱逛、乱看，多一点刺激原，很可能在某一点突然某个东西，就能刺激你想出解决问题的方法。

甲壳虫的大部分好广告，都是在工厂和技术工聊天产出的，这也许能给你一点启示。

4.简单

能打动人心的东西，一定都是简单的东西。

就像定位理论之所以得到企业界的追捧，原因也是定位策略如此简单，通过它帮助品牌变成一个简单的词语符号。

对于创作来说，简单是一种能力，好的创意很简单，好的文案亦是如此。

少写双关语、优雅句子、形容词、改写陈腔滥调、不用聪明的文字游戏，直接了当的用最少的字、最简单的字写重点。

先写一份文案，然后努力删除其中三分之一的文字进行调整，力求简单是文案创作的的进阶之路。

5.朗读

如果你可以自豪的读出自己写的文案，才是好文案。

好与坏，读一读。声音会告知你答案。

以上就是一个好文案必须掌握的五个关键点。如果你熟练掌握了这些方法之后，你就会发现，写好文案其实不难。

最后我要说的是：伟大的点子没人喜欢，因为它不寻常，因此令人害怕。所以平庸的广告可以一路过关，而伟大的点子总是能遇上各种理由不应刊登。

怎样写好一篇广告文案？

1.文字表达

文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。

2.文案撰写

文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。

3.文章价值

阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好去达到目的。

编辑于 2019-11-15

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文案写作要注意什么吗？

1.文字表达

文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。

2.文案撰写

文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。

3.文章价值

阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好的去达到目的。

写一篇好文案有哪些技巧？

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目.

1,首先你要先消化产品与市调的资料.然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.

2,紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脑上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来有有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.

3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到.例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人生的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开了系列广告也颇引人注意.

4,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%.

标题的创意请把握三个基本点:

1)故事性:

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开出"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》,《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.

以下标题都相当有故事性:

《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼》(纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄给战"痘"者的特快专递》(纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")

2)新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》,《上火啦》,《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗》,《佳百娜五岁,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人噢,他被佳百娜"迷"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》.纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点.

3)新闻性

大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今天夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗》等广告都引起消费者的强烈反响.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.

5,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.

1)拟人化

当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗创意的《结婚》,《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动.

2)逆向思维

别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红',你说"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动.纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一房地产做得广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等.

3)情景想象

许多广告要借助生活中熟悉的场景想象.例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇,《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》,《年轻人火气在要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡,回家,男女谈恋爱时的对话,办公室一幕,高考一幕,公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味.

4)借助热点话题,新闻

在《水浒传》最火爆的时候,纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》,《对付上火,长痘怎能心太软》"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响.在深圳进行如火如荼的扫帚毒,扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注.中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力.

5)利用比喻,象征,联想等手法

将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果.比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花园我们用名著,名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等.

联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱.台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起.

6)运用感叹语气来创意,比如用"果然","可恶","亲爱的"等均很吸引人.

7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意坚版广告相当特别.

8)借助熟悉感.

9)借助宠物,美女与宝宝.

篇幅所限,不一一举例.

文案的6个小技巧1、文案简单直接用最精简的文字将产品的特点功能消费者以及用户体验描述出来。2、承诺要明确对消费者进行承诺的时候，做好不要用笼统的描述，也不要写下自己都不相信的描述，例如，超值优惠，可以写具体优惠多少钱，或者具体的优惠内容，而不是一味的空话套话，这样更有信服力，用户看了也更了解。3、学会讲故事文案的最高境界，就是学会讲故事，广告文案也要用心，赋予感情，牵动用户的情感共鸣，例如以往的可口可乐的广告中就有过年、与家人团聚的感情包含在内，所以在过年的时候，很多人都会下意识的想到可口可乐。4、直接面向目标人群如消费群体是女性，那就要突出这个群体，在文案中出现女人等的字眼，例如九芝堂的广告，驴胶补血，善补女人血，首先点出了作用，补血，再来就是专门给女人补血的，简单明了。5、好的文案不在长短有些人觉得短的文案短小精悍，寓意深刻，这种文案更好，但是有些人会觉得长的文案更加的细腻，蕴含更多的真情实感，但是有句话说，不管是白猫还是黑猫，会抓老鼠的就是好猫，所以说，短小的文案有他的妙用，长的文案也有它的有点，只要能做到好的宣传，那就是好的文案。6、不要用生僻字大众文化概论中指出，我们在电视里看到的电视剧，接受程度是初中，也就是说，一般的电视剧都是给初中程度的人看的，但是我们还是有很多人会去看，为什么呢？因为这样不费脑子，我们更能休闲，所以广告的文案也不要绕弯子，直接明了简单大方就是奥义。若是上述答案不够清晰，推荐关注我，私信“格调文案”，为您提供更详细的信息哟。