文案的开头怎么写_文案开头写作方法

1.开场白怎么写？畅销书作者总结了4种方法

2.开头怎么写

不管是文章还是短，标题文案和缩略图是第一吸引力，除此之外，开头写的好不好，就会影响读者是否看我看完你的内容。

一篇好的文章，资深媒体人需要用多种技巧来维持读者的兴趣，今天我们就给大家分享资深媒体人总结的3种文章开头写法。

1、从人物开始

从人物入手，是大多热文经常用的开头技巧。一般来说，你要写的人物肯定是你想要在探讨的问题或主题的切入点，从而通过几段的描写后，让读者逐步深入了解你为什么在这个人物上花费这么多笔墨，层层吸引，解开迷惑。

2、从行动开始

一篇文章，如果从人物执行某种动作开始，会吸引读者关注人物的行为后续，所以在长篇的撰写中，按现代人阅读的心理，就需要加快故事节奏。从行动开始撰写，这个行为可以是人物与人物渐渐的交谈，也可能是某种回忆或者正在执行的东西，一定要能够与目标读者产生共鸣，感同身受

3、从问题开始

用这种开头方法，就需要你确认你的文章围绕的中心问题本身足够吸引人，并且能够让读者产生认同或者反对意见，即舆论，从而驱使读者继续阅读寻找答案。而问题也往往是创作的核心，一篇文章无论从人物还是行动开始，大都会让读者心中先产生疑问，所以有时直接抛出问题，是一种更直接吸引人的方式。

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开场白怎么写？畅销书作者总结了4种方法

要运用一些写作技巧，比如世界名著的开头和结尾，很经典的句式结构，像鲁迅、马尔克斯、简奥斯丁等的名言引用和模仿，一定程度上还是能为软文增色的。第二，尽可能选取一些热点剧的金句和名人语录，会增强文章的趣味性和传播力，比如“且行且珍惜”就用得很多了！第三，最重要的是，讲一个走心的故事，与产品相关的，打动人心，增强代入感。第四，文字流畅优美，表达新颖有趣，这也是必须的啦~

开头怎么写

我当文案的第一年，看过一本写广告文案的书。有一句话印象深刻，大概意思是说， 第一句文案的作用，是吸引观众看第二句。

其实也一样。那么，的开头要怎么写，才能吸引读者一直读下去呢？美国畅销书作家詹姆斯·斯科特·贝尔，出版过20余部作品，他写的《这样写出好故事》，根据名家以及自己的写作经验，总结了几种写法。

先来看两个例子：

“潘尼·道森从睡梦中惊醒，她听到黑暗的卧房中传来有东西鬼祟移动的声音。”

——《黑暗之后》

“周二是加州常见的好天气，满满的阳光和希望，只可惜哈利·里昂得在中午去杀个人。”

——《恐龙的眼泪》

这些开场白，有两个很重要的因素。

第一，有名字的角色。能够让人轻易代入到场景中，产生一种逼真的效果。

第二，马上告诉读者，要有不寻常的事情发生了。“事出反常必有妖”，接下来是要发生不好的事？还是福来运转的事？读者会有期待。

一觉醒来，和往常一样刷牙洗脸换衣服，这是日常。没啥好写的。

一觉醒来，枕边多了个不认识的人。这是爱情的开头。

一觉醒来，被窝里多了一摊血，和一只被剥皮的狗。这是惊悚的开头。

这一点我想以我喜欢的一部武侠作为举例。这部我至少刷了三遍。开头是这样的：

雪是不知何时开始下的。

?如此之大，仿佛一群蝶无声无息地从冷灰色的云层间降落，穿过茫茫的冷杉林，铺天盖地而来。只是一转眼，荒凉的原野已经是苍白一片。

?等到喘息平定时，大雪已然落满了剑锋。

?红色的雪，落在纯黑色的剑上。血的腥味让两日一夜未进食的胃痉挛起来，说起来，对于他这个向来有手不沾血习惯的人来说，这次杀的人实在是……有点太多了。

?霍展白剧烈地喘息着，身体却不敢移动丝毫，手臂僵直，保持着一剑刺出后的姿势。

?那是一个极其惨烈的相持：他手里的剑贯穿了对手的胸口，将对方钉在了背后深黑的冷杉树上。然而同时，那个戴着白玉面具的杀手的剑也刺入了他的身体里，穿过右肋直抵肺部——在这样绝杀一击后，两人都到达了体力的极限，各自喘息。

——沧月《七夜雪》

怎样？是不是很好看，很想继续往下看？

你可以看到，人物是在做一件事情，而不是处于静止状态。

如果两个角色，处于冲突对立的状态，那就更能抓住人心了。

吵架、厮杀、被跟踪……这些都很吸引眼球。

我自己在写《林深时见鹿，梦醒时见你》时，开篇平淡如水，就是一只山茶妖看看日落，和朋友唠唠嗑。

后来编辑让我把前面四章融合成一章。我把开头改成，山茶妖差点被杀掉，生死攸关的一瞬间。

改完，确实开头要好很多。

比卡姆说：“ 好应该始于某人对威胁的反应，并描写他如何应对。 ”

深以为然。

还是先看例子：

安妮在我怀里猛然一扭，指向人群。

“爸爸！我看到妈妈了，快点！”

我没有看，也没有问她在哪里，因为安妮的妈妈七个月前就过世了。我静静站在队伍里，看起来跟一般人一样，只不过滚烫的泪水开始刺痛我的眼睛。

——格雷格·艾尔斯《寂静游戏》

爱了十年的人决意要离开、深爱的爷爷临终一刻、大学好友十年后重聚……普世都懂的真实情感，让人看到第一句就产生共鸣。

来个举世闻名的例子：

多年以后，奥雷连诺上校站在行刑队面前，准会想起父亲带他去参观冰块的那个遥远的下午。当时，马孔多是个二十户人家的村庄，一座座土房都盖在河岸上，河水清澈，沿着遍布石头的河床流去，河里的石头光滑、洁白，活象史前的巨蛋。

——《百年孤独》

一个人物，站在此端，回忆起彼端。这中间到底发生了什么？是什么导致他变成今天这个样子？

好奇心就像一把钩子，勾着人一步步向下看。

书中列出好几种方法。看完觉得这4种比较常用，好使。先做个读书笔记。

关于文章开头可以如何去写：

浓缩精华：可以对文章核心点进行高度概括，让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架；可以概括全文要讲的核心内容或观点。

描述痛点：可以抛出广大读者扎心的痛点，激发兴趣，然后一步步展开文章。

制造悬念：可以一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题，调起读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

金句名言：可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调，马上让读者点头叫好。不过，名言好找，金句难求。

来碗鸡汤：类似于金句，发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫，但你不得不承认，好的鸡汤总更能让人共鸣，卷入情感。

讲个故事：可以开头就讲个小故事，会讲故事的人从来不担心不会开头，它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一，有时甚至没有之一。

开门见山：可以有事说事，上来就表达观点。简单直接，不罗嗦，也不绕，有啥直接说。

引入：可以通过一个新闻、自己见闻或最新热点等，吸引用户目光，然后过渡到正文。

讲个现象：可以先抛出一个普遍的现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，然后关联到正文上去。现象洞察得越透，用起来越是惊艳。

固定风格：可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头，固定风格版式，长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词，比如“大家好，欢迎收听你的月亮我的心……”

这些开头的角度，在平时写文章的时候你都可以用上，慢慢有刻意的去训练和尝试，找到自己最顺手、最适合自己读者的。

你也会发现很多头部大V的文章开头都是这么写的，只是他们已经写起来得心应手，这背后就是时间的积累和对读者的理解。

好了，有写开头的角度了，你已经知道可以怎么去开始写了！

但，如何把开头写得更好呢？

有4个点，一定需要注意：

01 拒绝废话

一篇文章，不是用户点击标题打开了，他就会乖乖认认真真看你的文章。

开头如果不能激起他的阅读欲望，看起来毫无头绪，不能让他将注意力放到文章上来，可能你的用户早跑了。

写开头最怕，看了半天都是些没意义的碎碎念，而真正有意义的内容都藏在里面了。

这样一个碎片化时代，阅读那都是扫视，眼睛比脑子还快，所以不要废话连篇，有观点，有问题，有故事，麻利的上货。

写作是给人看的，你一定要想象读者就坐在你面前，你在向他说你想说的。你应该用最简单最易懂最具场景的文字去写，因为没人在面对面说话时会说得复杂难懂，冠冕堂皇。

推荐方法：开头写完自己看几遍，精炼修改；再自己读几遍，精炼修改；再找别人看几篇，精炼修改。

02 节奏要快

开头不要拖拖拉拉,半天都不知道你要表达什么，读者肯定就没了耐心。

就像很多电视剧，一集的剧情非要硬生生拍成几十集，何止看的人想吐，演员都演到想吐。我比较喜欢看美剧，倒不是说大制作烧脑什么的，最关键就是节奏够快，看得爽。

如果你的开头，你自己写都像便秘一样苦憋，不够酣畅淋漓，那就不要指望别人看的时候能够津津有味。

所以，开头整体节奏不要太慢，你需要通过快节奏调动读者激动的心颤抖的手，让他快速卷入到你的内容。就像是动车，一开始就是加速。

推荐方法：

1) 多用清晰短句，让叙述紧凑；

2) 多换行！

03 观点要清晰

你写的文字别人能看懂，这是基本的，不用多说。

但更关键的是：你的文字想传达出的观点，别人能get到。

不要当读者打开你的文章，对你说 “请开始你的表演” 时，卖力演出之后结果读者都不知道你的 “节目” 是什么。

观点即态度，观点即爆点。

如果连接下来你要说的是什么都交代不清楚，读者怎么能看得下去？他不可能去猜！

就算是那种不看完不知道结局的，永远猜不中结尾的神转折文章，它们在每个部分也都是观点清晰的，就是因为有一个个清晰的观点，所以最终的结尾才显得神转折。

所以，写开头，一定得逻辑清晰，观点明确，这样才能让读者带入进去。

推荐方法：把你开头部分最核心的关键词或关键点都挑出来，看看是不是在说一个事。

04 打开认知缺口

文案界人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一经典观点：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

那么，文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话……依此类推。

其实写文章就是这样，你的内容就是要不断去调起读者兴趣，持续吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读每一句话，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一样一滑到底。

所以，开头就需要打开读者认知缺口，激发兴趣。欲要卖米饭，先造饥饿感。

制造读者不知道却又想要知道的东西，塑造它的重要性，这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的，让读者脑子里有疑问，也就会产生继续阅读的欲望。

推荐方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、颠覆常识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开读者认知缺口的利器。

好了，现在，写文章开头的方向方法有了，注意事项也有了，都看得懂，对不对？

有人一眼看过去觉得平平淡淡，早就知道了。这些写出来，确实也没什么可惊艳的。

甚至很多人，就是喜欢专门看那些神乎其神的技法，对于看似基础的东西压根没有重视，更别提去一遍遍刻意地练习。

而有意思的是，世界顶级写作高手和普通人最大的差别，可能就在于他们已经把最基本的东西掌握得炉火纯青。功夫不在多，在精。至少，我自己还远远不够！

写文章这事从来都没那么难，也没那么简单。方法不难，执着却不简单。

李奥贝纳有说过：

“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 ”